معرفی کتاب ذهن مصرف کننده

مرور اجمالی کتاب ذهن مصرف کننده

کتاب ذهن مصرف کننده به قلم پپ مارتینز و ترجمه دکتر احمد روستا و پرویز علیلو است و انتشارات بازرگانی آن را منتشر کرده است. احتمالا ما انسان‌ها به تفکر منطقی‌مان افتخار می‌کنیم؛ زیرا آن را وجه تمایزمان با حیوانات می‌دانیم.

مرور اجمالی کتاب ذهن مصرف کننده

بهتر است بدانید شواهد نشان می‌دهد ما به‌وسیلۀ علاقه ناگهانی، غریزه و تفکر غیرمنطقی‌مان تصمیم‌گیری می‌کنیم.
مارتینز در کتاب ذهن مصرف کننده از مثال‌های روزمره کاربردی استفاده کرده تا نشان دهد، چطور علائق ناگهانی، غریزه و شناخت با یکدیگر ترکیب شده تا واکنش ما را به دنیای اطرافمان شکل دهند.

او دنیایی را که ما به‌وسیلۀ حواسمان تجربه می‌کنیم، در کنار دنیای ذهنی‌مان قرار داده و چگونگی شکل‌گیری معنا و مفهوم ذهنی را بررسی می‌کند که به برندها قدرت بخشیده و آن‌ها را ارزشمند می‌کند.
با فهم چگونگی واکنش ما به تجربیاتمان، آنچه یاد می‌آوریم و اینکه چطور تصمیم می‌گیریم، بازاریابان می‌توانند ارتباط شخصی مناسبی میان برندها و افراد ایجاد کنند.

چرا مطالعۀ این کتاب را به شما پیشنهاد می‌کنیم؟

پپ مارتینز در این کتاب به خواننده نشان می‌دهد که ذهن انسان چگونه کار می‌کند.
مطالعه این کتاب کمک می‌کند تا با فرایندهای ذهنی مصرف‌کننده آشنا شویم و همین بهترین دلیل برای نام‎گذاری کتاب است: ذهن مصرف کننده.

در این کتاب که راهنمای خوبی برای بازاریابان است، نویسنده دانش کاربردیِ خوبی درباره مفاهیم مرتبط با برند، خدمات و محصولات به مخاطب ارائه می‌دهد و البته برای این منظور شناخت ذهن مصرف‌کننده نیازی ضروری است.

کتاب ذهن مصرف کننده مقدمه‌ای بر علم عصب‌شناسی نیست.
در این کتاب می‌توان درباره ساختار مفز انسان آموخت و ساختارهای اولیه استدلال، تصمیم‌گیری و احساسات و حواس را بهتر شناخت.
فهم درست ذات حافظه و احساسات باعث ایجاد برندی موفق می‌شود و هدف نویسنده از بیان و توصیف این مطالب بازگوکردن بهتر مفاهیم بازاریابی است.

ازآنجایی‌که همه بازاریابان در تلاش هستند تا در چگونگی درک برندها تأثیرگذار باشند و مصرف‌کننده را به خرید تشویق کنند، این کتاب کمک بزرگی به فعالیت‌های حرفه‌ای بازاریابی آن‌ها کرده و کمک می‌کند تا بفهمند چطور فعالیت‌شان در حال پیشرفت است.

برخی موضوعات ارائه‌شده در کتاب ذهن مصرف کننده

کتاب ذهن مصرف‌کننده در ۱۶ فصل تنظیم شده است.
هر فصل با خلاصه‌ای از نکات کاربردی بیان‌شده در طول فصل پایان می‌پذیرد.
پپ مارتینز در این فصول به مفاهیمی اشاره می‌کند که در زیر بعضی از آن‌ها را فهرست کرده‌ایم:

  • علم عصب‌شناسی و بازاریابی عصبی پایه
  • سه بخش مغر و چهار عملکرد ذهنی انسان
  • انواع حافظه
  • اشتباه در استفاده کردن از نام‌ها
  • یک مطالعه تحقیقاتی روی به یادآوری شعارهای تبلیغاتی
  • خلاصه‌ای از مهم‌ترین نکات درباره برندها
  • تحلیل لوگوهای مختلف
  • احساسات کجا متولد و چگونه تولید می‌شوند
  • برند، ارتباطات و احساسات
  • مصرف‌کننده و تصمیم‌گیری
  • فعالیت‌های تبلیغاتی، عقل و احساسات
  • رویا و تبلیغات
  • خلاصه‌ای از فعالیت‌های ذهنی مغز
  • چالش‌های جدید برای برندها
  • ده برند برتر دنیا در سال ۲۰۱۰
  • ساختن برند
  • عناصر کلیدی برای موفقیت برند
  • دستورالعمل‌هایی برای ساخت برند سالم و قوی
  • انقلاب دیجیتال
  • زبان عشق در رسانه اجتماعی: قوانینی جدید برای فعالیت برند
  • رسانه اجتماعی رفتار و نگاه ما را تحت تأثیر قرار می‌دهد
  • برندها در رسانه اجتماعی
  • ذهن برندشده
  • کمک علم عصب‌شناسی به بازارپژوهی
  • برترین برندها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

2 × چهار =